Référencement



Bien référencer son site internet est primordiale si vous souhaitez être visible sur le réseau et développer votre business par ce biais.
Cela consiste idéalement à faire en sorte de positionner votre site web dans les premiers résultats de recherche de Google, et surtout devant ses concurrents.

Quelques chiffres clés sur le référencement
  • 93% des expériences en ligne commencent avec un moteur de recherche.
  • Plus de 80% des internautes font une recherche en ligne avant d'acheter.
  • 1ère position dans les résultats de recherche de Google : 33% des clics.
  • 50% des requêtes de recherche ont quatre mots ou plus.
  • 75% des personnes ne vont jamais après la première page des moteurs de recherche.
  • Google détient actuellement 80,5% du total des parts de marché des moteurs de recherche.
  • Les sites présentés en 1ère page de Google contiennent en moyenne 1 890 mots.
Sources




Le référencement, c'est quoi ?

Les techniques de référencement SEM ou Search Engine Marketing sur Internet peuvent se décomposer en grandes familles :

SEO = référencement naturel
SEA = référencement payant
SMO = optimisation sur les réseaux sociaux

Pour résumer : SEM = SEO + SEA + SMO




Le référencement naturel ou SEO

SEO signifie Search Engine Optimization.

Il consiste à adopter de bonnes pratiques techniques et sémantiques au moment de la création du site :

  • rédaction des contenus en tenant compte des critères des moteurs de recherche
  • insertion dans les contenus des pages des mots clés par lesquels on veut être référencé ou visible dans les moteurs de recherche
  • respect des normes techniques en vigueur mises en place par le W3C
  • utilisation des outils techniques en rapport avec le contenu à afficher afin de respecter les normes de sémantiques
  • installation du site sur un serveur web efficace permettant l'affichage rapide des pages du site
  • permettre au site d'être lisible sur tous les supports mobiles (téléphone, tablettes, …)
  • faire le nécessaire pour que le site soit compréhensible par le plus grand nombre en respectant les normes d'accessibilité




Le référencement payant ou SEA

SEA est l'abbréviation de Search Engine Advertising.

En moins de 24h, vous pouvez par ce biais positionner votre site internet dans les premiers résultats de Google.
Cette technique rapide et efficace consiste en l'achat de mots clés ciblés auprès du programme de publicité en ligne Google AdWords.
L'atout d'une telle opération est d'être premier sur Google sur vos mots clés dès la mise en ligne de votre site internet. Votre campagne AdWords peut vous permettre de développer très rapidement votre notoriété.




Les réseaux sociaux ou SMO

La présence de votre site dans les réseaux sociaux est très appréciée par Google.

Le SMO ou Social Media Optimization consiste donc à miser sur les recommandations et les partages de votre site Internet sur les réseaux sociaux comme facebook, Twitter, Pinterest, Google Plus, Instagram pour ne citer que les principaux.

Il n'y a pas forcément un lien de cause à effet entre votre présence dans les réseaux sociaux et la position de votre site Internet dans Google, mais c'est un facilitateur. Le SMO entre donc en complément des autres techniques de référencement.






Comment référencer son site sur Google ?

Google fait régulièrement évoluer ses règles de bonnes pratiques pour optimiser son positionnement. Si les consignes de Google ne sont pas respectées, le site pourra être effacé du moteur de recherche ou relégué dans les dernières pages des résultats de recherche.

Il est donc indispensable de se tenir informé des évolutions des critères entrant en ligne de compte dans l'algorithme de Google.

Pour être bien positionné sur Google, il faut respecter les fondamentaux suivants :

  • Mettre en place les bases du référencement naturel
  • Choisir les bons mots clés pour lesquels on souhaite être référencé
  • Ecrire et publier un contenu unique et de qualité
  • Utiliser les bonnes balises HTML pour mettre en valeur les mots et expressions clés
  • Diffuser ses contenus sur les réseaux sociaux
  • Profiter de la position zéro quand elle se présente
  • Mettre en place des backlinks pour améliorer votre netlinking
  • Compléter avec du référencement payant (campagnes Google AdWords) si besoin

Un fois ces règles respectées et mise en place, un suivi du positionnement du site devra être régulièrement effectué. Des modifications pourront être amenées à être réalisées sur les contenus ou la structure technique du site afin d'optimiser ou simplement maintenir le référencement.




Le référencement local

Parfois appelé référencement géographique, le référencement local permet de cibler la promotion de vos produits et vos services dans la zone géographique proche de votre lieu d'activité.

Le référencement local peut être un véritable coup de pouce à votre croissance, et peut être parfois facile à mettre en place.

Quelques chiffres clés sur le référencement local
  • 72% des consommateurs, qui effectuent une recherche locale, visitent un magasin à moins de 8 km de leur emplacement actuel.
  • 86% des personnes recherchent l'emplacement d'une entreprise sur Google Maps.
  • 78% des recherches mobiles basées sur la localisation aboutissent à un achat hors ligne.
  • 94% des utilisateurs mobiles recherchent de l'information locale sur leur téléphone.
Sources